Personal brandingAbel Ferreira: marca pessoal para um líder em escala global
O desafio chegou através da SMG Comunicação, que cuidava do PR do Abel. O técnico queria mais do que uma identidade visual. Queria uma marca que traduzisse quem ele é além do futebol, algo que pudesse sustentar seu propósito de transformar vidas através do esporte, da mesma forma que o esporte transformou a dele.
O primeiro passo foi entender como Abel se via e como era visto por quem convivia com ele. Conduzimos entrevistas com pessoas do seu círculo próximo: família, comissão técnica, amigos. Cruzamos percepções, mapeamos valores recorrentes, identificamos tensões e coerências. O que emergiu foi um perfil claro: liderança, comunicação, intuição, humildade. Um homem de família que odeia perder, que busca excelência sem nunca estar satisfeito com o próprio método.
Para dar estrutura ao território da marca, construímos uma galeria de personalidades que Abel tinha como referência. Não eram ídolos genéricos. Cada um representava um valor que ele reconhecia em si mesmo: Ayrton Senna e a busca incansável por ser o melhor. Pep Guardiola e a sabedoria metodológica. Jürgen Klopp e a intensidade emocional. José Mourinho e o espírito competitivo sob pressão. Sir Bobby Robson como figura de inspiração e legado.
O que se revelou foi um líder que combina método e coração, excelência e humanidade.
O pontapé inicial para a identidade veio de um objeto pessoal: um pingente com as iniciais AF entrelaçadas, presente da esposa quando ele veio para o Brasil. Aquele objeto representava tudo o que importava.
A partir daí, integramos o círculo central do campo, onde tudo começa e termina no futebol. Trouxemos referências de inscrições em carros antigos, outra grande paixão dele.
Família, futebol, paixão. Tudo condensado numa marca que carrega muito significado.
“Se não trabalhasse com futebol.... seria algo ligado a carros, quiçá um piloto”
A marca foi aplicada no seu primeiro livro e em uma camiseta exclusiva desenvolvida em parceria com ele.
A camiseta esgotou em poucas horas na loja oficial do Palmeiras, com o lucro totalmente revertido para caridade.
Vendeu porque comunicava verdade.
E é isso que marcas bem construídas fazem.
Project: Abel Ferreira Personal Branding
Client: Abel Ferreira
Role and engagement: personal brand | institutional collateral | co-branded jersey design (Abel Ferreira × Palmeiras).
Company: Thunder Mustard
Partner: SMG Comunicação & Marketing
*Project delivered in 2023–2024 while engaged as an independent contractor at Thunder Mustard, serving as Creative Performance Director.