BrandingRincon Escondido: uma marca construída ao redor do fogo
Antes de ser o designer do Rincon, fui cliente. Sentei naquela mesa, comi daquela carne, senti o acolhimento que define a experiência. Quando o Alan e o Chico me chamaram para criar a marca, eu já sabia o que precisava ser traduzido. Não por briefing, mas por vivência.
Naquela época, o Rincon era um evento quinzenal para 25 pessoas. Uma parrilla no fundo de casa, um grupo de amigos, carne de qualidade e a vontade de transformar aquilo em algo maior.
O Chico é argentino, o Alan é descendente de uruguaios. Juntos, queriam trazer para São Paulo o melhor da cultura do Rio de la Plata: o ritual do fogo, a hospitalidade, o tempo lento da refeição compartilhada.
La vida es una sucesión de asados.
La vida es una sucesión de asados.
O trabalho começou pelo que parecia óbvio, mas não era.
O centro do Rincon não é a carne, nem a técnica, nem o espaço. É o acolhimento. A sensação de que prepararam aquilo para você. De que você faz parte de algo. A marca precisava carregar isso antes de qualquer outra coisa.
Construímos juntos a identidade, os materiais do evento, os primeiros produtos. Branding é trabalho de diálogo, de escuta atenta. Com o Alan e o Chico, essa sinergia existiu desde o primeiro dia. Havia admiração dos dois lados, e isso muda a natureza da entrega.
O que veio depois não estava no briefing.
Mudaram para um espaço maior. Criaram uma confraria. Começaram a oferecer cursos. Empresas passaram a buscar o Rincon para eventos corporativos. Vieram os casamentos. Um canal no YouTube com 15 mil inscritos. Parcerias com marcas do universo do churrasco. Uma linha própria de produtos: facas, tábuas, aventais, parrilleiras, cortes especiais.
